 |
 Sledeći tekst
Posetite naš novi web sajt: www.PoslovnaZnanja.com
E-marketing
Prilagoditi se pretraživačima
U prethodnim brojevima razmatrali smo kako pripremiti vaše Web stranice tako da
postignu dobre rezultate pri pretraživanju sa najpoznatijim pretraživačima. Cilj
je da pri unošenju vaših ključnih reči pretraživač u listi rezultata ponudi vašu
Web stranicu, po mogućnosti u prvih deset rezultata pretrage. Pomenuli smo
važnost pravilno odabranih ključnih reči, njihovo postavljanje u naslov i u META
tag-ove vaše stranice, a u ovom članku zaokružićemo ovu temu i pomenuti još neke
važne detalje na koje će te obratiti pažnju u pripremanju vaših Web stranica.
Važnost vidljivog teksta u stranici
Tekst koji će posetioci videti na vašoj Web stranici je izuzetno važan ne samo
zato jer će on uglavnom odlučiti o utisku koji će oni imati o njoj, već i pri
tome kako će je pretraživači rangirati prilikom pretrage. Radi se o tekstu koji
se nalazi između <BODY> tag-ova vaše stranice i prikazuje se kao njen vidljivi
deo. On predstavlja korisnički interfejs vašeg sajta i potrebno je da ga
napravite korisnim kako za vaše posetioce tako i za pretraživačke pauke
(spiders). Ovo je posebno važno u situaciji gde su vaše ključne reči često u
upotrebi, pa postoji veliki broj dugih sajtova koji ih takođe koriste. Kad imate
više teksta u vašoj stranici, to obično znači da će taj tekst sam po sebi
sadržati vaše ključne reči jer su one ionako glavni deo opisa vaše stranice.
Posebno je to izraženo u slučajevima kombinacija ključnih reči (fraza), koje
sadrže veći broj reči. Naime često će i cela rečenica u vašem tekstu sa tačke
gledišta pretraživača predstavljati jednu dužu kompleksnu frazu. Na primer, ako
unesete bilo koju dužu frazu u neki od petraživača, primetićete da će on u listi
rezultata pretrage prikazati mahom stranice koje u sebi imaju dosta teksta.
Najčešće pri pretraživanju, počne se sa svega jednom ili par reči i ukoliko se
ne dobiju zadovoljavajući rezultati, obično se unose nove reči u pretragu, sa
ciljem dobijanja preciznijih rezultata. U toj situaciji možete da zamislite
koliko se smanjuje broj konkurentskih stranica koje imaju baš tu frazu,
sastavljenu od baš te vaše posebne kombinacije reči. Iz toga možete videti
prednost stranica koje u sebi imaju dosta teksta. Često puta čak i sajtovi koji
normalno nemaju mnogo teksta, namerno kreiraju bar nekoliko stranica u koje
unesu dugačke tekstove, i time postave mamac za posetioce koji unose duge fraze
u pretragu.
Izaberite kratka i jasna imena domena
O važnosti kratkih i lako razumljivih imena domena verovatno ste već čuli. To
najbolje opisuje činjenica da su pojedini domeni, sa prepoznatljivim imenima,
prodavani po basnoslovnim cenama. Čuveni je primer business.com domena koji je
prodat za milion dolara. Čak i manje prepoznatljiva imena prodavana su za smešno
velike sume. Jedna moja poznanica imala je domen womenonwallstreet.com, i na
njemu postavila svojevremeno sajt gde bi se okupljale poslovne žene. Nažalost
sajt nikada nije proradio onako kako je ona želela, niti joj je ikada doneo
profit, iako je ona u njega uložila veliki trud. Skoro saznah, da je imala poziv
od jedne firme sa Wall Street-a koja joj je ponudila $50.000 za to ime, a da se
ona o toj ponudi premišljala. Nakon toga mi se javila sa srećnom vešću da je
upravo kupila kuću, a i uzgrednom vešću da je digla ruke od sajta i ipak prodala
domen. U savremenom marketingu sve se svodi na borbu ogromnog broja proizvoda
ili usluga da sa svojim raznovrsnim ponudama zauzmu mesto (poziciju), u glavama
(svesnosti) potrošača. U današnjoj situaciji, zbog prezasićenosti prosečnog
čoveka neverovatnim brojem medijskih ponuda, nije čudo, da je jedini put do
percepcije potrošača upravo što jednostavnija poruka, što je itekako važno i za
imena domena.
Izaberite opisne linkove (URL)
Pri izboru imena foldera (direktorija), kao i imena samih fajlova, uvek je
korisno izabrati opisna imena. Kao i u slučaju domena, sve što je kratko i jasno
jedino ima šanse da dopre do svesnosti vaših posetilaca, prezasićenih
mnogobrojnim medijskim ponudama. U borbi za njihovu pažnju svaki kvadratni
milimetar prostora na ekranu koji oni gledaju je od velike važnosti. I vaša Web
adresa, uključujući tu i kompletan URL vaše stranice, je svojevrstan reklamni
pano, koji morate da iskoristite do maksimuma. Možda vam zvuči banalno, ali
adresa kao www.majice.com/kupovina/jeftino.htm se mnogo lakše pamti u upada u
oči od recimo www.majica.com/~folder1/stranica2.htm. Posebno je važno imati
opisnu adresu prikazanu u listingu rezultata pretrage pretraživača. Već smo
pomenuli da većina pretraživača pri prikazivanju svojih rezultata pretrage, prvo
ispiše naslov Web stranice (TITLE), zatim opis (DESCRIPTION) i na kraju sam URL.
Pri odlučivanju koji rezultat da odaberu, posetioci će prvo pročitati vaš naslov
koji će ih uputiti da pročitaju opis koji na kraju treba da ih navede da kliknu
na vaš link (URL). Očigledno je da će URL koji ima smisla i koji sam u sebi nosi
određenu poruku biti pre odabran nego onaj koji nema baš nikakve veze sa
naslovom i opisom koji mu prethode.
Uzmite više različitih domena
Ako možete, registrujte više različitih domena a onda iskoristite postojeći
sadržaj vašeg sajta, pa ga preraspodelite po tim domenima. Zamislite da vam se
pruža mogućnost da svoj oglas postavite u različitim magazinima, i to džabe.
Isto vam je i sa domenima. Za pretraživače oni će predstavljati različite domene,
bez obzira na sadržaj, i time ih zabeležiti kao nove i različite podatke u
svojim datotekama. Nije loše da malo izmenite naslove pojedinih stranica za one
pretraživače koji upoređuju sadržaje različitih domena, ali uglavnom nećete
imati problema. Prilagođavanje vaših stranica pretraživačima i njihovo
optimiziranje za postizanje maksimalnih rezultata pri pretrazi, je igra
strpljenja i upornosti. Povećanje broja posetilaca na vašem sajtu je uglavnom
statistička igra brojeva, gde više uglavnom znači i bolje. Što veći broj vaših
stranica je u igri, veće su šanse da će neku od njih pretraživač povoljno
prihvatiti, i samim tim prikazati češće u svojim rezultatima pretrage što
automatski znači veći broj posetilaca na vašem sajtu.
Sledeći tekst
Lista svih tekstova
|
|
Konsalting
Marketing strategija
