 |
 Sledeći tekst
Posetite naš novi web sajt: www.PoslovnaZnanja.com
E-marketing
Naslov (TITLE) vaše Web stranice
U prethodnom broju pričali smo o pripremanju vaših Web stranica za
prijavljivanje pretraživačima. Razmatrali smo pripremu i upotrebu ključnih reči
i njihovu važnost u postizanju dobrih rezultata prilikom pretrage na
pretraživačima. Ono što nismo pomenuli je gde sve te ključne reči treba
postaviti na vašoj stranici kako bi se postigao maksimalni efekat prilikom
promocije vašeg sajta. Najvažnije mesto u okviru vaše stranice je njen naslov
(TITLE). U ovom članku govorićemo o tom naslovu vaše Web stranice i njegovoj
važnosti u promotivnom procesu uopšte.
Šta je naslov Web stranice?
Naslov Web stranice (TITLE) nije naslov teksta koji se u njoj nalazi. On je
naslov koji se nalazi u takozvanom TITLE tag-u vašeg HTML koda a obično se
nalazi pri samom vrhu tog koda. Ako otvorite vašu Web stranicu on je prikazan u
samom gornjem levom uglu browser-a koji koristite za surfovanje Webom. Gde je on
lociran u samom HTML kodu? Kliknite na desni taster miša u okviru otvorene Web
stranice i odaberite View Source. Otvoriće vam se HTML kod te stranice. Kako su
svi elementi HTML koda označeni tag-ovima, pri samom vrhu uočićete <TITLE> tag.
On je deo <HEAD> tag-a koji ima funkciju da opiše ili komentariše vašu stranicu
i nema uticaja na izgled same stranice. Dok se izgled ili korisnički interfejs
vaše stranice nalazi u okviru <BODY> tag-ova, naslov se nalazi u okviru <HEAD>
tag-a. U svom okviru <HEAD> tag obično sadrži raznovrsne <META> tag-ove, delove
skripti koje omogućavaju neku funkcionalnost Web stranica (najčešće Java Script)
i naš gore pomenuti <TITLE> tag. Najvažnija funkcija naslova je da ponudi kratku
i sažetu informaciju o vašem sajtu, kako posetiocima, tako i pretraživačima.
Pretraživački pauci (spiders)
Pitaćete se kako poznati pretraživači saznaju za vaš naslov i ostale informacije
o vašem sajtu. Vrednost samog pretraživača ogleda se u kvalitetu njegovog
programa za nalaženje relevantnih rezultata (u odnosu na unesene ključne reči) i
broja stranica koje su na raspolaganju za pretraživanje. Jedan od razloga zašto
je Google postao najpopularniji pretraživač na svetu je to da on u svojoj bazi
ima najveći broj upisanih sajtova u odnosu na ostale. Svi veći pretraživači
koriste posebne programe pod nazivom pauci (spiders) koji konstantno pretražuju
internet za novim sajtovima. Kad pauk dođe do vašeg sajta, odnosno uputi mu upit
(request), onda sam program pauka od vašeg sajta preuzme gomilu informacija koje
vaš sajt opisuju i pohranjuje ih u bazu pretraživača. Čak i ako se niste
direktno prijavili određenom pretraživaču da pošalje njegovog pauka i snimi vaš
sajt, velika je šansa da će ga on naći ukoliko postoje bar neke spoljne veze
(links) koje vode do vašeg sajta. Razlog više da se potrudite da što više
spoljnih veza vodi do vašeg sajta. Najvažnija informacija koju će svaki pauk od
vašeg sajta preuzeti je njegov naslov.
Zahvaljujući naslovu će vas naći
Kod većine pretraživača glavni faktor u odlučivanju koji će se sajtovi prikazati
su njihovi naslovi. Vaš naslov, ili tekst koji će te smestiti između <TITLE>
tag-ova mora da poseduje vaše ključne reči, jer tu one u procesu odlučivanju
pretraživača imaju najveću težinu. Cilj je da vaša stranica bude prikazana u
prvih deset rezultata koje pretraživač izbaci, a za to će u većini slučajeva
odlučiti koju kombinaciju ključnih reči (frazu) imate u vašem naslovu. Nikad
nemojte da dozvolite da vaš naslov poseduje samo jednu jedinu reč. Recimo samo
naziv vaše firme. To je važno ne samo zato što više ključnih reči u pravoj
kombinaciji govori više o vašem sajtu, već i zato što će te u ispisu rezultata
pretraživača imati mogućnost da o svom sajtu više kažete. U većini slučajeva
pretraživač će prikazati jednu liniju teksta na ekranu, stoga je iskoristite u
potpunosti. Šta sve možete da učinite?
• Naslov mora da sadrži najvažnije (najrelevantnije) ključne reči
• Najvažnije ključne reči postavite na početak naslova
• Reklamnoj poruci samog naslova dodajte važne ključne reči
• Naslov mora da ima jasnu i nedvosmislenu poruku
Naslov je kako će odlučiti da vas posete
Razmišljajte o naslovu kao o vašoj glavnoj reklamnoj poruci. Zamislite da je to
mali oglas koji će vaši posetioci prvo videti pre nego se odluče da vas posete.
Obično će većina pretraživača naslov vaše stranice prikazati zatamnjenim tekstom
u odnosu na ostali tekst, tako da i vizuelno vaš naslov prvi upada u oči. Ta
jedna rečenica mora da privuče pažnju posetioca, da ga navede da pročita i
ostali tekst o vašem sajtu, odnosno opis vašeg sajta (description) i natera ga
na akciju, da se na vaš link i klikne. Naslov mora biti jasno razumljiv na prvi
pogled (delić sekunde) i mora da ima neki magnet ili udicu. To što će mu privući
pažnju može da bude bilo kakva besplatna ponuda, popust, ili ponuda jedinstvenog
proizvoda ili usluge kakvog nigde drugde nema. Jednostavno vaš naslov mora
posedovati nešto što će ga izdvojiti u očima posetioca od ostalih naslova
prikazanih kao rezultat pretrage. Ukratko.
• Naslov je vaša glavna reklamna poruka
• Naslov će doneti najviše posetilaca
• Naslov mora biti veoma razumljiv i jednostavan
• Naslov mora imati udicu da privuče posetioca
Naslov je ono što se pamti
Probajte da dodate bookmark u bilo kom browser-u dok ste na vašem sajtu.
Primetićete da je vaš naslov upravo to što je upisano kao naziv bookmark-a. To
znači da će vaš sajt biti zapamćen od strane vaših posetilaca po njegovom
naslovu. Olakšajte im posao. Neka vaš naslov bude i nešto što se lako pamti pa
će vam se posetioci vraćati. Ne zaboravite da u kreiranju vaših naslova Web
stranica primenite KISS (Keep It Simple Stupid) strategiju i time vaš naslov
učinite jednostavnim i lakim za pamćenje. Vaš Web sajt će biti mnogo posećeniji
a i vaši posetioci će biti zadovoljni da su u vašem sajtu našli baš ono što su i
tražili.
Sledeći tekst
Lista svih tekstova
|
|
Konsalting
Marketing strategija
